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Le Wi-Fi gratuit, ça rapporte…

D’aprés une étude statistique réalisée par et pour free-hotspot, l’ajout d’une borne Wi-Fi gratuite est un excellent moyen pour augmenter ses affaires et générer des revenus complémentaires. Cette étude réalisée sur une période de 90 jours dans 5 Columbus Café parisiens montre que les bornes Wi-Fi gratuites attirent en moyenne une dizaine d’utilisateurs par jour pendant la semaine et 7 utilisateurs par jour le week-end. Ces chiffres indiquent au moins 2 à 3 fois plus de taux de connexion que pour les fournisseurs de bornes payantes. Les bornes Wi-Fi représentent un coût d’investissement annuel d’environ 25 € par mois d’abonnement ADSL pour chacun des 5 sites Columbus Café étudiés, et il en ressort une estimation d’un panier moyen de 3 € par personne. La somme des revenus générés serait 27 fois plus élevée que le coût de fonctionnement de la borne gratuite que représente l’abonnement ADSL.

Cette étude a permis de dégager les observations suivantes :

  • Les bornes attirent actuellement environ 9 à 10 utilisateurs par borne et par jour pendant la semaine.
  • Le trafic en semaine est 50 % plus fort que pendant le week-end. Le trafic week-end comptabilise la moyenne journalière de 7,4 utilisateurs par jour.
  • 97 % des clients de bornes utilisent la borne pendant les heures normales d’exploitation. Cela signifie que moins de 3 % des utilisateurs ont recours au Wi-Fi pendant les heures nocturnes (20h à 6h).
  • 54 % des usagers utilisent une borne au cours de l’après-midi (13h à 18h). Le matin de (7h à 12h), le trafic est de 35 %.
  • Seul 10 % des utilisateurs ont recours à une borne pendant l’heure de déjeuner (12h à 13h) ce qui équivaut à une moyenne de moins de 1 personne par borne et par jour au cours du déjeuner.
  • La durée moyenne de temps de connexion d’un utilisateur de Wi-Fi est de 89 minutes.

free-hotspot.com is rapidly building Europe’s largest community of FREE wireless Internet users. The company has launched a pan-European programme to bring free Wi-Fi to cafés, hotels, pubs, restaurants, retail centres, transit centres and other public venues. Under this programme, free-hotspot.com provides the equipment and expertise needed to operate a FREE HotSpot at no cost to the venue owner, and then promotes these free HotSpots through a combination of local and national marketing campaigns. The company also maintains Europe’s most comprehensive directory of free HotSpots in English, French, German, Italian and Spanish, which currently lists more than 9,000 locations worldwide. free-hotspot.com is located in Dublin, Ireland. free-hotspot.com holds the prestigious WBI (Wireless Broadband Innovation) Award for Best Public Wi-Fi Product 2006. Si les résultats de cette étude sont à relativiser dans la mesure où elle ne peut être totalement objective et qu’elle a été effectuée sur une zone géographique limitée (il est difficile de transposer les résultats parisiens à des cafetiers oloronais), ils m’ont permis de découvrir une solution supplémentaire pour un cafetier par exemple d’offrir le wi-fi à ses clients. Il en existe d’autres, et en particulier FON dont j’ai déjà parlé ici qui ajoute un esprit communautaire à la diffusion du Wi-Fi et qui à ce jour revendique 70000 hotspots à travers le monde (9000 en Espagne et 5000 en France)

Catégories :Celui qui bosse

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David Castéra

1 réponse

  1. Beaucoup de retad en France ! Les nouveaux critères (à l’étude en 2007) d’attribution des étoiles pour les établissements hoteliers vont intégrer la présence de borne Wifi ! Enfin …

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