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Moins de clics, plus de claques ?

Me voici donc en direct de l’agence Crédit Agricole Pyrénées Gascogne dans Second Life en pleine analyse du cours boursier de Google… oui la bourse c’est mon nouveau dada :).

castera

Nous voici donc en présence d’une belle chute… jusque là mon analyse se tient plutôt bien.

Que se passe-t-il donc ? une alliance Microsoft/Yahoo ? un exode massif des internautes vers Second Life ? l’arrivée sur le marché de Quaero (oups 🙂 ) ?

Que neni, que neni. En fait la raison de cette baisse pourrait être une autre baisse :

celle de 12% des clics sur les liens sponsorisés entre octobre 2007 et janvier 2008 (source Comscore). C’est plutôt vertigineux et cela peut s’expliquer par au moins deux raisons (et certainement beaucoup d’autres qui échappent à mon analyse très succinte).

1) le changement de format des annonces adsense visant à diminuer le nombre de clics involontaires. C’est l’analyse optimiste destinée à montrer que je me documente un minimum. Mais en fait comme l’explique si bien Google sur le blog adsense, cette mesure est plutôt destinée à améliorer les campagnes adwords, et donc à augmenter les dépenses des annonceurs :

Ceci permettra en outre d’augmenter l’efficacité des campagnes de nos annonceurs AdWords, afin qu’ils augmentent leurs budgets publicitaires à destination de nos éditeurs AdSense. Comme nous vous l’expliquions dans notre message sur le Smart Pricing, nous analysons tous les clics effectués sur vos annonces et nous facturons les annonceurs en fonction de la pertinence de ces clics. Diminuer le taux de clics involontaires fera donc automatiquement augmenter le taux de conversion de vos annonces et à terme, vos gains avec AdSense.

On va donc plutôt considérer la deuxième raison, plus basique et finalement plus pertinente :

2) La conjoncture économique assez morose qui forcément pèse sur le marché de la publicité et donc forcément sur Google.

Vous en pensez quoi vous de tout cela ?

Catégories :Celui qui bosse

Tagué:

David Castéra

1 réponse

  1. Tout à fait d’accord avec ton premier argument.

    Il reste néanmoins beaucoup d’efforts à fournir sur le marché de la publicité. Je parlerai plutôt de communication interactive et adaptative.

    J'aime

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